美团，作为国内领先的外卖平台，迎来了其出海计划的第一站——香港。这次探索香港市场，为已经商业生态成熟的香港注入了新鲜活力。

美团旗下外卖平台Keeta于2023年5月最后一周在香港旺角地区开始运营，同时推出了10亿港元的“激赏计划”以吸引新客户和餐厅的关注。

美团CEO王兴曾表示，香港将是公司国际拓展的首选地点，但强调对投入会审慎考虑，以确保该区域的营收对公司盈利影响有限。因此，美团对香港市场的10亿港元补贴可谓谨慎而有力。

此外，一些头部基金负责人认为，此时进入香港市场是个绝佳时机。香港各行各业开始更愿意尝试内地的高科技产品，对于那些在北上广深已有布局的内地企业而言，将香港视为第五个一线城市进行拓展是相当合适的选择。

美团Keeta以10亿港元的补贴入港，这在香港并非常见。香港本地企业通常以精打细算为主，很少使用内地式的“补贴”拉新策略。然而，美团此举通过“10亿激赏”计划成功降低了用户的门槛，为新用户提供的300港元补贴涵盖了运费减免和单价减免等多个方面。一位新用户分享，通过此计划在香港仔南记粉店下单，90港元的外卖仅需支付63港元，比堂吃还更经济实惠。

目前，美团对每个订单的最低消费要求约为60港元，明显低于香港本地竞争对手foodpanda和deliveroo户户送，后两者的起送价在80至120港元之间。美团的进入也加速了香港外卖市场的竞争格局。香港竞争委员会在美团Keeta于5月23日进入香港市场后不久，于6月1日公布了对香港两家外卖平台Foodpanda和Deliveroo户户送的调查结果，指出这两家平台与餐厅签署的独家合作或价格限制等条款有损市场竞争。这也促使这两家平台承诺修订和删除相关条款。

美团的涌入，对香港外卖骑手也带来了一些好处。根据了解，美团在香港为电单车骑手提供的薪资构成包括配送服务费和奖金，完成一单可获得7080港元，前30单奖励1000港元，前50单奖励2000港元。据估算，美团为骑手提供的薪资可达

3.84.3万港元，相较竞争对手提供的约

3.5万港元更具竞争力。

然而，对于这种扩张模式，香港一些企业家和创业者提出异议，认为这是“大企业玩法”，适用于大市场，而香港本地企业难以跟进这种通过“烧钱”获得市场的做法。

随着美团在香港的扩张，外卖市场的竞争将更加激烈，各家平台为了争夺市场份额将不断推陈出新，对消费者和餐厅都将带来更多选择。

此外，香港也成为一些内地企业通过科技创新进入市场的新据点，例如丰疆智能。这家成立于2017年的机器人公司，通过香港科学园的ELITE计划成功落地香港，为香港引进了一种降维打击的科技创新模式。

丰疆智能最初专注于农业自动化和数字化，直到2021年底完成B轮融资后，开始在香港市场进行实质性的探索。丰疆智能选择香港作为将来在亚洲主要城市落地的试验场，这得益于香港老龄化程度加剧以及当地劳动力成本居高不下的市场特征。